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Revista de Investigación Cañetana Universidad Nacional de Cañete, Perú RIC 1(2), 37 - 45 (2022) ARTÍCULO CIENTÍFICO |
El marketing ecol gico y su incidencia en el desarrollo del ecoturismo en las Lomas de Quilman
Ecological marketing and its Impact on ecotourism development in the Lomas de Quilman
Kiara Fiorella Alcal S nchez1 Universidad Nacional de Ca ete, Per alcalasanchezkiara@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-0290-0286
Nelly Beatriz Bautista Tomairo Universidad Nacional de Ca ete, Per nellytomairo.29@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6414-1924
Marco Antonio Chuquihuamani Chipana Universidad Nacional de Ca ete, Per capu.marco.chuquihuamani@gmail.com ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3981-7179
Jerson Daniel Flores Guzm n Asociaci n de Exportadores, Per df130365@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2073-1244
Raquel Huam n Payano
Universidad Nacional de Ca ete, Per huamanpayanoraquel@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9461-7348
Guina Yerica Napanga Yalle Universidad Nacional de Ca ete, Per yericany@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1380-5663
Betssabe Abadesa Pe afiel Huaman Universidad Nacional de Ca ete, Per betssabebeabadesa@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2613-1573
Liz Andrea Quispe Fern ndez Universidad Nacional de Ca ete, Per andreaqf112002@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6792-3227
Richard Alfredo Yactayo S nchez Universidad Nacional de Ca ete, Per yactayosanchezrichard64@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7683-7902
Marinelia Yulisa Yallico Huam n Universidad Nacional de Ca ete, Per marineliayallico@gmail.com
Recepci n: 23/09/2021 Aceptaci n: 12/01/2022 Publicaci n: 301/12/2022
El turismo en el Per ha experimentado un crecimiento sostenible y considerable en los ltimos diez a os, por la diversidad que tiene este territorio, que va desde su riqueza natural hasta su gastronom a. Las reas naturales, como las lomas que se encuentran en la costa del Per , deben contar con un plan de marketing que ayude a contribuir en el desarrollo econ mico y social de la poblaci n aleda a a dicha zona. El objetivo del presente trabajo de investigaci n es demostrar si el marketing ecol gico incide en el desarrollo del ecoturismo en las Lomas de Quilman , para poder elaborar un plan de marketing que ayude a incrementar la visita de turistas y genere un desarrollo econ mico en esta zona. La presente investigaci n es cuantitativa, siendo la principal fuente de informaci n la encuesta online que se realiz a 50 personas para conocer las opiniones acerca de las Lomas de Quilman . Tambi n se ejecut un trabajo de campo, mediante una visita presencial para evaluar el estado en el que se encuentra dicha zona; los resultados muestran el descuido que se tiene en el cuidado de conservaci n de las Lomas, la falta de se alizaci n, poca difusi n por redes sociales, la contaminaci n, entre otras. Se evidencia que la aplicaci n del marketing ecol gico si incide en el desarrollo del ecoturismo en las Lomas de Quilman , a medida que se promocione la zona, el ecoturismo tambi n se ir incrementando.
Palabras clave: marketing ecol gico, desarrollo, ecoturismo, Lomas de Quilman
Tourism in Peru has experienced a sustainable and considerable growth in the last ten years, due to the diversity that this territory has, which ranges from its natural wealth to its gastronomy. Natural areas, such as the hills found on the coast of Peru, must have a marketing plan that helps contribute to the economic and social development of the population surrounding that area. The objective of this research work is to demonstrate whether ecological marketing affects the development of ecotourism in the Lomas de Quilman , in order to develop a marketing plan that helps increase tourist visits and generates economic development in this area. The present investigation is quantitative, being the main source of information the online survey that was carried out to 50 people to know the opinions about the Lomas de Quilman . A field work was also carried out, through a face-to-face visit to evaluate the state of said area; The results show the discovery that is taken in the care of conservation of the Lomas, the lack of signage, little diffusion through social networks, pollution, among others. It is evident that the application of ecological marketing does affect the development of ecotourism in the Lomas de Quilman , as the area is promoted, ecotourism will also increase.
Keywords: ecological marketing, development, ecotourism, Lomas de Quilman .
El Ministerio de Ambiente (2017), manifiesta que en el Per se encuentra en el top 10 de los pa ses m s mega diversos mundialmente, cuenta con 84 de 117 zonas de vida y 28 de 32 tipos de clima del planeta, raz n por el cual somos ricos en biodiversidad.
En este contexto, en el Per se puede observar un rea ecol gica impresionante, que tienen la forma de islas ubicadas en el centro de grandes arenales, los mismos que se conocen como Lomas, ubicada en el distrito de Quilman , Provincia de Ca ete. El Ministerio de Ambiente (s.f.) manifiesta que se tiene alrededor de 67 Lomas en la costa peruana, este es un espacio peculiar ambiental , donde podemos visualizar el rea verde, el cual inicia en las estaciones de mediados del invierno su temporada y va culminando cuando llega el verano, suceso que por el intenso calor hace que las plantas se sequen. Debido a una lluvia fina y ligera, que se conoce como Gar a se da formaci n de este verdor en los cerros, que da origen a una variedad de plantas que crecen y sin fuente de alimento para algunos animales mam feros que llegan a la zona, como tambi n reptiles, aves, entre otros (Ministerio de Ambiente, s.f).
Seg n el Ministerio de Ambiente (s.f.), estos lugares son nicos en la costa del Per y tambi n podemos
observarlas al norte de Chile. En Per las lomas m s relevantes las de Trujillo, Yuta, Lachay, Chancay, Arantes, Chancayllo, Chilca, Pongo o Acar , Arantes y Casma. Las mismas que cuentan con aproximadamente 38 especies de flora, m s de 70 de aves, 245 de mam feros, 7 especies de reptiles y una gran variedad de invertebrados.
Como antecedente de la investigaci n, se considera a Sorzona (2018) que determin que las aplicaciones de t cnicas de marketing ecol gico influyen positivamente en el desarrollo tur stico y econ mico de Santa Ana.
Los resultados de las investigaciones de Valle (2017) evidenciaron que al no realizar un marketing constante de la zona arqueol gica de R pak, varios turistas no lo conoc an por lo que no pod an potenciar su econom a como localidad. Por su parte, C rdova et al. (2017) determin que la comunidad de Tupe contaba con los recursos naturales necesarios para el turismo, lo que les brindar a la oportunidad de generar recursos para desarrollarse y crecer econ micamente.
En la provincia de Ca ete se tiene a Las Lomas de Quilman , se encuentra en la provincia de Ca ete que limita en el norte con la Pampa Imperial y por el sur con el valle de Asia. El reconocido y admirado
bot nico Augusto Weberbauer explor esta zona ecol gica entre los 200 y 550 msnm, donde observ diversas especies de cactus, helechos terrestres, tilandsias, arboles de Tara que tienen propiedades medicinales, congonas, amancae y l quenes (Per Ecol gico, s.f).
Por lo tanto, en este trabajo se plante siguiente interrogante De qu manera el marketing ecol gico incide en el desarrollo del ecoturismo en las Lomas de Quilman ?, con el objetivo de demostrar si el marketing ecol gico incide en el desarrollo del ecoturismo en las Lomas de Quilman
La zona de estudio fueron las lomas costeras tal como se muestra en la Figura 1, que est n ubicadas en el distrito de Quilmana, provincia de Ca ete, regi n Lima en Per y la posici n geogr fica, que seg n getamap.net (s.f.) es: 12 52'0" S, 76 25'60" W.
Paisaje de las Lomas de Quilman
Mapa de la ubicaci n geogr fica de las Lomas de Quilman en la provincia de Ca ete (Google Maps, 2022)
Se realiz una entrevista a uno de los encargados de las Lomas para determinar el conocimiento del lugar por visitantes locales como for neos, la poca del a o donde las Lomas recibe la mayor cantidad de visitantes, quienes se encargaban del cuidado y la conservaci n de las Lomas, si este lugar estaba considerado como lugar protegido y quienes se encargaban de promoverlo tur sticamente.
El principal m todo para la recolecci n de los datos fue la encuesta online realizada a una poblaci n de 75 turistas, con una muestra de 50, por consiguiente, se obtuvo una informaci n detallada de la opini n de aquellas personas, respecto a las Lomas de Quilman . La encuesta que se elabor es de preguntas con respuestas cerradas, lo cual ayud a que los resultados de las opiniones de los encuestados sean organizados en gr ficas y tablas, para realizar un an lisis profundo de este distintivo lugar de Ca ete.
Para la realizaci n de la investigaci n tambi n sea realizado un trabajo de campo para observar el estado actual de las Lomas (conservaci n) y ver qu tan adecuado est el lugar para los visitantes, el cual
consist a en realizar una visita presencial a finales de agosto del 2021.
Para poder realizar la recolecci n de datos, se precis un formulario con las preguntas que se formul , partiendo de los indicadores, marketing ecol gico y desarrollo.
Evidencias del trabajo de campo
Se observ que los caminos no est n se alizados correctamente, y hay varios caminos por lo cual es posible que los visitantes lleguen a perderse. No hay tachos donde depositar los residuos, lo cual puede incidir en la contaminaci n de las Lomas, los caminos son peligrosos por tramos y el trayecto es muy largo
y agotador para los visitantes. La poca preocupaci n de las autoridades locales, la poca difusi n de este lugar hace que el lugar no sea tan conocido, sin embargo, los pobladores del lugar est n enfocados en conservar y promover tur sticamente la zona, para conservar las Lomas, el pastoreo y otras actividades hacen que las zonas verdes de las Lomas se est n degradando en el tiempo.
Se estima
que las reas verdes se han reducido
en un 30% en los ltimos meses, debido al pastoreo y otro tipo de actividades que afectan a la
vegetaci n que crece en las Lomas de Quilman
(J. Alca, comunicaci n personal, 21 de agosto del 2021).
Los datos procesados de la encuesta realizada a 50 turistas se ilustran en la Tabla 1.
Distribuci n de frecuencias de la encuesta de las Lomas de Quilman .
Preguntas P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12
Alternativas de las preguntas % % % % % % % % % % % %
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Totalmente en desacuerdo |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
2 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
2 |
0 |
0 |
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En desacuerdo |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
2 |
0 |
0 |
7 |
14 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
2 |
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Indeciso |
7 |
14 |
3 |
6 |
1 |
2 |
2 |
4 |
6 |
12 |
12 |
24 |
7 |
14 |
5 |
10 |
1 |
2 |
1 |
2 |
4 |
8 |
1 |
2 |
|
De acuerdo |
20 |
40 |
18 |
36 |
25 |
50 |
22 |
44 |
23 |
46 |
15 |
30 |
17 |
34 |
20 |
40 |
21 |
42 |
22 |
44 |
28 |
56 |
23 |
46 |
|
Totalmente de acuerdo |
23 |
46 |
29 |
58 |
24 |
48 |
25 |
50 |
21 |
42 |
16 |
32 |
26 |
52 |
24 |
48 |
28 |
56 |
27 |
54 |
17 |
34 |
25 |
50 |
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Total |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
50 |
100 |
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P1: Considera que el Marketing Ecol gico fomenta la conservaci n de recursos naturales de las Lomas de Quilman ?, el 46 % de las personas encuestadas consideran estar totalmente de acuerdo que el marketing ecol gico fomenta la conservaci n de recursos naturales de las Lomas de Quilman , estos resultados son avalados por el 40% de las personas encuestadas que afirman estar de acuerdo con lo propuesto. Por otro lado, se evidencia que el 14% a n se encuentra en una posici n dudosa frente a esta iniciativa, como tambi n se observa en a Fig. 3.
Opini n de los turistas sobre el marketing ecol gico para la conservaci n de los recursos naturales de las Lomas de Quilman .
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P2:
Considera que el Marketing Ecol gico es importante para difundir tur sticamente las riquezas naturales de las Lomas de Quilman ?, el 58% de las personas encuestadas se ala estar totalmente de acuerdo en que el marketing ecol gico es importante para difundir tur sticamente las riquezas naturales de las Lomas de Quilman , esto se ve respaldado por el 36% de los encuestados que afirman tambi n estar de acuerdo con ello. Sin embargo, el 6 % de los encuestados se encuentran indecisas al considerar difundir el marketing ecol gico.
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P3:
Considera que el Ecoturismo promueve el desarrollo de las peque as empresas y de la localidad?, el 50% de los encuestados indicaron que el ecoturismo promueve el desarrollo de las peque as empresas y de la localidad, esto es respaldado con el 48% donde manifestaron que el ecoturismo es de gran ayuda para el crecimiento de los negocios, as como tambi n para el progreso de la comunidad. Por otra parte, el
2% mostraron una posici n indecisa frente a la interrogante planteada.
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P4:
Considera usted que el Ecoturismo fomenta la conservaci n de los recursos naturales? El 50% de las personas encuestadas afirmaron que el ecoturismo estimula el cuidado de los recursos naturales, esto es avalado con el 44% donde indicaron que el ecoturismo es un gran promotor para la protecci n de las riquezas naturales, el 4% se mostraron indecisos y el 2% se alaron que el ecoturismo no incentiva en lo absoluto la conservaci n de los recursos naturales.
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P5:
Cree usted que los servicios Ecotur sticos que se ofrecen por el internet repercutir n en el n mero de turistas en las Lomas de Quilman ? El 46% de las personas encuestadas indicaron que los servicios ecotur sticos a trav s de la web influyen considerablemente en la cantidad de turistas en las Lomas de Quilman , estos resultados son respaldados con el 42% donde se alan que ofrecer actividades de ecoturismo por los medios digitales resultan de gran ayuda, y por otro lado el 12% manifestaron una posici n dudosa, es decir no est n
seguros si el internet puede repercutir con relaci n al n mero de turistas.
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P6:
Considera usted que se promueve el desarrollo sostenible de las Lomas de Quilman ? El 32% de los encuestados manifestaron que dentro de la zona si se fomenta la conservaci n de las Lomas de Quilman , el 30% tambi n consideran que existe un impulso al desarrollo sostenible de las lomas, el 24% expresaron no estar seguros del incentivo a su sostenibilidad y el 14% indicaron que no se estimula el progreso sostenible de las lomas.
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P7:
Considera usted que se deber a impulsar el Ecoturismo en las Lomas de Quilman ? El 52% de los encuestados indicaron que debe impulsarse el ecoturismo en las Lomas de Quilman , asimismo los resultados mencionados anteriormente son apoyados con el 34% la cual manifestaron la importancia de promover actividades ecotur sticas como las lomas, por otra parte, el 14% se muestra indeciso con respecto a si se debe fomentar el ecoturismo en las lomas, como tambi n se observa en la figura 4.
Juicio de los turistas con relaci n a impulsar el Ecoturismo en las Lomas de Quilman .
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P8:
Considera usted que Las Lomas de Quilman deber a de pertenecer en el conjunto de las reas Naturales Protegidas? El 48% de los encuestados indicaron que las Lomas de Quilman deben ser parte de las reas Naturales Protegidas, esto se respalda con el 40% que tambi n est n de acuerdo con que las lomas sean preservadas por el Estado para su conservaci n, el
10% se muestran indecisos y el 2% consideran que las lomas no deben formar parte en el conjunto de las reas Naturales Protegidas.
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P9:
Considera que la Municipalidad de Quilman debe impulsar el turismo de Las Lomas de Quilman ? el 54% de los encuestados se alaron que la municipalidad de Quilman debe estimular el turismo en Las Lomas de Quilman aquellos resultados se vieron avalados con el 44% que se alan tambi n que la municipalidad debe destinar factores pol ticos, econ micos y administrativos en asuntos de promover el turismo. Por otro lado, el 2% manifestaron una perspectiva indecisa al respecto, es decir no est n convencidos si la municipalidad deba de intervenir en impulsar el turismo de Las Lomas de Quilman .
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P10:
Considera usted impulsar el Turismo en Las Lomas de Quilman provocar a un desarrollo en su poblaci n? El 56% de los encuestados se alaron que impulsar el turismo en Las Lomas de Quilman provocar a un desarrollo positivo en su poblaci n, estos resultados fueron respaldados por un 42% de las personas encuestadas, aquellos consideran que el turismo ofrece importantes posibilidades de desarrollo econ mico. Sin embargo, el 2% a n mantiene una posici n dudosa frente a esta interrogante.
De la Tabla 1, se observa que en la pregunta P11:
Estar a dispuesto a formar parte una alianza estrat gica para promover el Ecoturismo en las Lomas de Quilman ? El 34% de las personas encuestadas indicaron que est n totalmente de acuerdo en formar parte de una alianza estrat gica, ante estos resultados se sumaron el 56% que afirmaron estar de acuerdo. Por otro lado, se evidencia que el 8% de las personas encuestadas tienen una posici n dudosa, es decir no est n seguros en formar parte de una alianza y el 2% se al que est totalmente en desacuerdo en formar parte de una alianza estrat gica.
De la Tabla 1, se observa queen la pregunta P12:
Usted apoyar a los programas de cuidado medio ambiental en caso de llegar a ejecutarse en las Lomas de Quilman ? El 50% de los encuestados se al que est totalmente de acuerdo en apoyar los programas
de cuidado medio ambiental en caso de llegar a ejecutarse en las Lomas de Quilman , aquellos resultados coincidieron con el 46% de las personas encuestadas que tambi n apoyar an los programas de cuidado medio ambiental. Sin embargo, el 2% manifest una posici n indecisa y el otro 2% afirm estar en desacuerdo, es decir que no apoyar an ning n programa.
Bas ndonos en la encuesta realizada mostrada en la Tabla 1, se puede deducir que en los resultados obtenidos se ha podido identificar que el marketing ecol gico s incide en el desarrollo del ecoturismo, sin embargo, esta no se aplica en las Lomas de Quilman debido a que no se promueve el cuidado especial de estas reas y no existen pol ticas o normas internas que regulen el turismo responsable en dicho sector.
Seg n lo especificado por Villegas (2013) quien indica Bajo la visi n ecol gica, el marketing ecol gico debe contribuir a la creaci n de algunas ofertas comerciales que permitan el desarrollo sostenible de las familias que habitan cerca de una zona tur stica . Por ello, consideramos que, si se aplica un turismo responsable en las Lomas, esta podr a generar un desarrollo en la zona, ya que mediante la creaci n de empresas que se dediquen al desarrollo de actividades tur sticas, las familias podr n obtener un ingreso que les permita tener una mejor calidad de vida.
En la actualidad estos ecosistemas se encuentran en riesgo a causa de actividades antropog nicas como el pastoreo, tr fico de terrenos, invasiones para viviendas y actividades de miner a met lica y no met lica desregulada (Ipanaqu , 2019). Teniendo como zona de estudio a las Lomas de Quilman , estas han sido perjudicadas principalmente por el pastoreo, la contaminaci n y la invasi n de terrenos para viviendas, afectando de esta manera el 30% del total manifestado por uno de los encargados de la zona, lo que dentro de 15 a os podr a provocar que esta rea sea extinguida, seg n los encargados de dicha rea (J. Alca, comunicaci n personal, 21 de agosto del 2021).
Un manejo irresponsable del turismo local puede generar contaminaci n y da o a la propiedad cultural y ambiental. Como sucede en muchos casos, Las
Lomas se han visto afectados por la irresponsabilidad no solo de los turistas, sino tambi n de aquellos que incentivan su visita, pero no su conservaci n. En las Lomas de Quilman , se promueve de manera expansiva el turismo, sin controles ni pol ticas que regulen comportamientos dentro de ella.
De acuerdo con Pulido (s.f.), la econom a medioambiental busca cuantificar estas p rdidas (da o a la salud, deterioro de recursos naturales y reducci n del disfrute de la naturaleza) y determinar el camino m s eficiente para reducirlas, as como comparar el coste del da o ambiental con el coste de la mitigaci n. Para analizar los costes y beneficios de reducir el da o medioambiental, los economistas deben comparar cambios en el bienestar econ mico actual con cambios en este bienestar a futuro.
Seg n el Servicio de Parques de Lima (2014), en el Per , de forma tradicional se conocen 67 lomas: 9 en la costa norte, 23 en la costa central y 35 en la costa sur. Mediante el cuidado de esta rea se puede obtener agua por medio de atrapanieblas, lo que puede ser una alternativa de soluci n para aquellos pueblos de dif cil acceso que no tienen servicios de agua potable.
Claros (2013) expresa que, La Reserva Nacional de Lachay es la nica ANP por el estado a nivel Nacional, Regi n Lima y Local que, protege y conserva una muestra representativa del ecosistema de lomas en el Per . Al igual que las Lomas de Lachay, las 67 lomas que existen en el Per deben ser protegidas por el Estado ya que son propiamente de la naturaleza y que, como tal, podr an obtenerse grandes beneficios.
Una vez puesta en marcha el ecoturismo a trav s del turismo comunitario fomenta el desarrollo socioecon mico de los residentes locales e incentiva el respeto y la conservaci n de la cultura y el medio ambiente, esta funciona como una herramienta de lucha contra la pobreza en pa ses en v as de desarrollo, garantizando as el desarrollo sostenible (Orgaz & Ca ero, 2015) entonces el ecoturismo involucra a las comunidades a ser part cipe de cada proceso tur stico, aprendiendo as a conocer lo positivo que traer a la actividad ecotur stica.
Como es el caso de las lomas de Amancaes, Del Castillo et al. (2018) se alan que una organizaci n local denominada Protectores Ambientales de la Flor
y Loma de Amancaes (PAFLA) ha venido desarrollando desde el 2013 la motivaci n al cuidado de las Lomas una iniciativa de conservaci n comunitaria que tiene como mecanismo de intervenci n principal el llamado Circuito Ecotur stico Lomas de Amancaes, adem s de otras como la restauraci n ecol gica.
Es entonces que el ecoturismo permite que tanto los turistas, como los pobladores, es decir la poblaci n en general, pueda concientizarse y entender lo importante que es el ambiente en el que habitan la flora y fauna pues de esa manera se originan actitudes, valores y conocimientos que generan soluciones ambientales. El poner en marcha actividades como son la difusi n y educaci n ambiental en la misma comunidad, en los colegios del distrito, en universidades, generan grandes cambios para las problem ticas ambientales que conlleva a las Lomas de Quilman a su desvanecimiento. Mayorga y Treggiari (2018) afirma que el papel que debe asumir el estado es de suma importancia porque son ellos quienes priorizaran los recursos naturales que posee las lomas debido a que son un importante ecosistema de la provincia de Ca ete, dado que tienen relaci n cultural y socioambiental importante con los habitantes, tanto en el pasado como ahora.
Es decir, son fundamentales para el desarrollo tanto en crecimiento econ mico, social y para poder combatir la pobreza. Lastimosamente, estas lomas se van perdiendo por causas antropog nicas por ello se considera al ecoturismo un factor importante para crear conciencia en las comunidades sobre las especies y el entorno en el que viven.
Durante el contexto del COVID -19, para garantizar una visita segura, el Servicio Nacional de reas Naturales Protegidas por el Estado (SERNANP) implement medidas de bioseguridad. Asi se tiene que la Reserva Nacional de Lachay fue una de las reas naturales protegidas que en el 2021 reanudaron sus actividades y visitas tur sticas. (SERNANP, 2021). Frente a ello las Lomas de Quilman se vio en la necesidad de implementar medidas sanitarias por responsabilidad y cultura propia debido a que no existe un compromiso de autoridades competentes con las Lomas de Ca ete. Aun as , no se desarroll actividades tur sticas como en los a os 2019.
Adem s, las Lomas de Lachay han sufrido un impacto negativo a causa del turismo ya que se gener 5 010 kg de residuos s lidos, de las cuales el
92% estaba relacionada con la actividad del turismo (Romero, 2016). Al igual que Lachay, Las Lomas de Quilman tuvo un significativo impacto relacionado con la contaminaci n ya que al visitar este lugar se puede apreciar la irresponsabilidad de algunos turistas que arrojan desperdicios en las zonas verdes de las Lomas.
En las Lomas De Quilman , el desarrollo del atractivo tur stico antes de la llegada de la pandemia producida por el COVID-19 se encontraba en un estado incipiente por lo que se contaba con un nivel bajo de afluencia tur stica seg n manifiesta el encargado de la zona (D. S nchez, comunicaci n personal, 21 de agosto del 2021).
Se tiene claro que el marketing es una herramienta poderosa para hacer conocida un lugar, proyecto o hasta incluso a una persona.
El empleo del marketing incide en el desarrollo del ecoturismo en las Lomas de Quilman , de manera que, con la implementaci n de un adecuado plan de marketing se puede ayudar a que esta zona sea m s conocida y logre un crecimiento sostenible sin perjudicar al medio ambiente.
El turismo responsable podr a generar un avance positivo en la zona conocida como Las Lomas de Quilman , pues mediante la creaci n de empresas que se dediquen al desarrollo de actividades tur sticas, las familias vinculadas a ella podr n generar ingresos que les permita tener una mejor calidad de vida.
Adem s, la mayor a de las personas encuestadas est n de acuerdo con apoyar la idea del marketing ecol gico y el ecoturismo puede aumentar la difusi n de Las Lomas de Quilman y su conservaci n, los pobladores de la zona han tratado de conservar y cuidar las Lomas.
Claros, D. (2013). Gesti n de agua en las Lomas de Lachay. https://www.minam.gob.pe/cambioclimatico/wp
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C rdova, K., Cris stomo, M., Salazar, D. y Z rate, J. (2017). El turismo rural comunitario y el ecoturismo como alternativas para el desarrollo local de Tupe [tesis de pregrado, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]. Repositorio UPC http://hdl.handle.net/10757/621923
Del Castillo, J., Cerr n, H., Janampa, C., P rez, T., & Ccama,
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3b76c8b:0x59e58c0084599308!8m2!3d-
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